De Nederlandse Filmacademie

Vol gas in slowmotion

  • Campagne
  • Digitale Strategie
Nederlandse Filmacademie Jonathan Andrew

De Nederlandse Filmacademie leidt studenten op tot toonaangevende professionals in de filmwereld. Samen met andere specialisten leren ze bijzondere verhalen in beeld en geluid vertellen.

Hoe wordt een organisatie even kleurrijk als onze samenleving? Deze vraag leeft in heel Nederland en ook binnen de Filmacademie. De huidige lichting studenten is geen realistische afspiegeling van onze maatschappij. Hierdoor blijven betekenisvolle verhalen onverteld en onderbelicht. Dat moet anders!

Een première
De hogeschool sluit niemand uit, maar niet iedereen vindt zijn weg ernaartoe. Om een nieuwe, diverse groep studenten aan te trekken, laat de Filmacademie zich met een verrassende campagne voor de open dagen zien.

Film is dichterbij dan je denkt. Blooper, flashback, stereotype: onze taal is doorspekt met jargon uit de filmwereld. Deze termen lenen zich uitstekend als ’teasers’ die een studie aan de Filmacademie toegankelijk maken.

Contactmomenten
De online wervingscampagne is vergelijkbaar met de lancering van een blockbuster en bestaat uit verschillende fases. Van snippets en teasers tot trailer en première: alle informatie wordt stapsgewijs en toegespitst aangeboden. De volgorde van de contactmomenten hangt ingenieus samen met de interessegebieden en het surfgedrag van de scholieren.

Teaser
Via social media maken scholieren op een laagdrempelige manier kennis met het bestaan van de Filmacademie. De advertenties sluiten nauw aan bij de content die de scholier op dat moment bekijkt.

Close-up
Scholieren die de teaser bekijken krijgen in fase twee de campagnefilm te zien. Acteurs doen zich voor als studenten die vertellen over het reilen en zeilen op hun school en gaan hierbij de bekende clichés over de filmwereld niet uit de weg. Daarnaast zijn op de website interviews met échte studenten te zien, die het beeld van een studie aan de academie verder verduidelijken.

Action!
De derde fase is een uitnodiging voor de open dag, waar je in gesprek kunt gaan met de beste ambassadeurs van de academie: de studenten zelf.

Animatie
Werner Urban
Bernie van Vlijmen

Online Campagne
Hide and Seek

Video
Ivan Barbosa

Meer verdieping?

Masters of Film