De Nederlandse Filmacademie

Vol gas in slowmotion

  • Campagne
  • Digitale Strategie
Nederlandse Filmacademie

Jonathan Andrew

De Nederlandse Filmacademie leidt studenten op tot toonaangevende professionals in de filmwereld. Samen met andere specialisten leren ze bijzondere verhalen in beeld en geluid vertellen.

Hoe wordt een organisatie even kleurrijk als onze samenleving? Deze vraag leeft in heel Nederland en ook binnen de Filmacademie. De huidige lichting studenten is geen realistische afspiegeling van onze maatschappij. Hierdoor blijven betekenisvolle verhalen onverteld en onderbelicht. Dat moet anders!

49409672612_f25f51819c_o

Een première
De hogeschool sluit niemand uit, maar niet iedereen vindt zijn weg ernaartoe. Om een nieuwe, diverse groep studenten aan te trekken, laat de Filmacademie zich met een verrassende campagne voor de open dagen zien.

Film is dichterbij dan je denkt. Blooper, flashback, stereotype: onze taal is doorspekt met jargon uit de filmwereld. Deze termen lenen zich uitstekend als ‘teasers’ die een studie aan de Filmacademie toegankelijk maken.

Contactmomenten
De online wervingscampagne is vergelijkbaar met de lancering van een blockbuster en bestaat uit verschillende fases. Van snippets en teasers tot trailer en première: alle informatie wordt stapsgewijs en toegespitst aangeboden. De volgorde van de contactmomenten hangt ingenieus samen met de interessegebieden en het surfgedrag van de scholieren.

Fase 1 — Teaser
Via social media maken scholieren op een laagdrempelige manier kennis met het bestaan van de Filmacademie. De advertenties sluiten nauw aan bij de content die de scholier op dat moment bekijkt.

Fase 2 — Close-up

Scholieren die de teaser bekijken krijgen in fase twee de campagnefilm te zien. Acteurs doen zich voor als studenten die vertellen over het reilen en zeilen op hun school en gaan hierbij de bekende clichés over de filmwereld niet uit de weg. Daarnaast zijn op de website interviews met échte studenten te zien, die het beeld van een studie aan de academie verder verduidelijken.

Fase 3 — Action!
De derde fase is een uitnodiging voor de open dag, waar je in gesprek kunt gaan met de beste ambassadeurs van de academie: de studenten zelf. Of je nou Fatima of Ferdinand, Marieke of Mohammed heet, iedereen is welkom om zich in te schrijven voor de Filmacademie.

49409700257_6a6ca189d0_o
49409020748_43a84fa65a_o
49409494101_172056a978_o
49409671512_264c7a720b_o
49409679947_00705f8d50_o
49408996648_02a230bdd1_o
49409009793_d847236be7_o
49409678102_e6cda11c86_o

To be continued…
De open dagen zijn goed bezocht en een nieuwe lichting studenten heeft zich aangemeld. Daarmee is de campagne echter nog niet afgelopen. Het vraagstuk over diversiteit en gelijke vertegenwoordiging blijft altijd relevant, niet alleen binnen de Filmacademie.

Online Campagne
Hide and Seek

Animatie
Bernie van Vlijmen
Werner Urban

Video
Ivan Barbosa

Meer campagne?

September Me